Trends zijn makkelijk. Counter-trends zijn waar het interessant wordt.

‍De onderschatte kracht van de andere kant op gaan

Wannee rminimalisme domineert, borrelt er iets expressievers op.

Wanneer alles sneller gaat, beginnen mensen te verlangen naar traag.

Wanneer merken luid hun purpose verkondigen, rollen sommige consumenten met hun ogen en zoeken ze ironie.

Tegentrends zijn geen niche curiositeiten. Het zijn signalen. Vaak emotioneel, soms ongemakkelijk, maar ze vertellen altijd waarom een trend überhaupt bestaat. Ze laten spanning zien. Vermoeidheid. De behoefte aan evenwicht.

En precies daarom zijn ze zo waardevol.

Waarom trendsspotten niet meer volstaat

Het probleem is niet dat trends fout zijn. Het probleem is dat ze onvolledig zijn. Als je alleen maar jaagt op wat ‘next’ is, loop je het risico op te gaan in de massa die exact hetzelfde doet.

Echte differentiatie ontstaat wanneer je begrijpt:

• wat mensen omarmen
• en wat ze stilletjes afwijzen

Merken die relevant blijven, surfen niet alleen op golven, ze voelen ook de onderstromen.

Leren kijken naar beide kanten

In onze webinar op 22 januari nam Ank van Ophoven deelnemers mee in precies deze manier van denken: hoe je trends herkent én de bewegingen die er recht tegenover staan.

Niet via trendlijsten of blinkende buzzwords, maar door uit te zoomen:

• Waar komt een trend vandaan?
• Op welke frustratie of welk verlangen reageert ze?
• En wie kiest er bewust voor een ander pad?

Zodra je die tegengestelde bewegingen begint te zien, worden patronen duidelijker. En voelen kansen plots een stuk minder druk bezet.

Zin om leren?

Counter-trends begrijpen betekent niet dat je er allemaal iets mee moet doen. Het betekent scherpere, meer bewuste keuzes maken. Keuzes die passen bij jouw merk, in plaats van het luidste signaal in de ruimte te volgen.

Wil je meer leren over deze manier van kijken naar trends, of verkennen hoe dit zou kunnen werken voor jouw merk of team? Neem gerust contact op. We gaan het gesprek graag verder aan.