The

Sensational

Agency

in

Innovatie

&

Merk

Hier is een nieuwe Senstory! Senstories zijn korte, nuttige fragmenten ter inspiratie. Deze keer draait alles om lettertypen en consistentie. En alle echt sensationele dingen (denk aan activaties, denk aan Groei) die je kunt bereiken, als je de tijd neemt. Ik denk dat dit een schoolvoorbeeld is. Petje af voor Haribo!

Merken investeren volop in innovatie, maar toch slagen veel producten er niet in om echt te overtuigen. Vaak omdat de sensorische beleving niet volledig wordt begrepen. Het opbouwen van sterke sensorische kennis in huis kan dan een groot verschil maken – en precies daar komt de sensory consultancy van Haystack Consulting in beeld. We doen meer dan producten meten. We helpen organisaties om interne sensorische vaardigheden te ontwikkelen en te verankeren. Teams krijgen de kennis, training en tools om consistente, kwalitatieve data te verzamelen, zoals robuuste sensorische profielen die nauwkeurig beschrijven hoe producten eruitzien, ruiken, smaken en aanvoelen. Met de juiste ondersteuning worden resultaten meer dan cijfers: ze worden inzichten.

Scroll door eender welke feed en je ziet ze meteen: trends netjes verpakt, zelfverzekerd benoemd, vaak al half mainstream tegen de tijd dat ze op je scherm verschijnen. Handig? Zeker. Genoeg? Niet echt. Want elke trend zet een tegenbeweging in gang. Een pushback. Een tegengestelde kracht die stilletjes (of net heel luid) aan momentum wint. En als je maar in één richting kijkt, mis je de helft van het verhaal. Daar komen counter-trends in beeld.

In november stond het Haystack-team op het podium in Utrecht en Bremen — twee steden, twee congressen, en een flinke dosis sensory-inspiratie. Van wafels tot AI-gedreven inzichten: we deelden verhalen over hoe onderzoek menselijker, visueler en meer verbonden kan voelen.

Hoe we leerden, evolueerden en hun volledige potentieel ontgrendelden. Onze ambitie bij Haystack was eenvoudig: kwalitatief onderzoek wendbaarder maken, inclusiever voor ondervertegenwoordigde stemmen, schaalbaarder en toegankelijker. Die ambitie zette een traject in gang. Vandaag heeft dat traject geleid tot een krachtige nieuwe capaciteit: Virtual Audiences. Maar die aanpak stond niet van dag één als een huis. Ze groeide via nieuwsgierigheid, experimenteren en een groot leerproces. In dit artikel nemen we je mee door dat groeiproces, tonen we hoe onze aanpak evolueerde, wat we onderweg ontdekten en hoe Virtual Audiences nu een vaste waarde zijn geworden in snelle, strategische besluitvorming.

November = Black Friday. Mijn mailbox ontploft, Instagram verandert in een digitale outlet en ineens twijfel ik of ik écht wéér een airfryer nodig heb. Herkenbaar? Je bent niet alleen. Black Friday is niet zomaar een koopfestijn, het is een les in psychologie, dopamine, FOMO én ons eigen koopgedrag.