Webinar Counter trends

Les tendances sont faciles. Les contre-tendances, c’est là que ça devient intéressant.

Faites défiler n’importe quel fil d’actualité et vous les verrez : des tendances bien emballées, nommées avec assurance, souvent déjà à moitié grand public au moment où elles arrivent sur votre écran. Utile ? Bien sûr. Suffisant ? Pas vraiment.

Car chaque tendance déclenche un mouvement inverse. Une réaction. Une résistance. Une force opposée qui gagne discrètement (ou bruyamment) du terrain. Et si vous ne regardez que dans une seule direction, vous passez à côté de la moitié de l’histoire.

C’est là que les contre-tendances entrent en jeu.

Le pouvoir sous-estimé d’aller dans l’autre sens

Quand le minimalisme domine, quelque chose de plus expressif émerge.

Quand tout s’accélère, les gens commencent à aspirer à la lenteur.

Quand les marques crient leur raison d’être, certains consommateurs lèvent les yeux au ciel et se tournent vers l’ironie.

Les contre-tendances ne sont pas des curiosités de niche. Ce sont des signaux. Souvent émotionnels, parfois inconfortables, mais toujours révélateurs de pourquoi une tendance existe en premier lieu. Elles mettent en lumière les tensions. La fatigue. Le besoin d’équilibre.

Et c’est précisément ce qui les rend si précieuses.

Pourquoi repérer les tendances ne suffit plus

Le problème n’est pas que les tendances soient fausses. Le problème, c’est qu’elles sont incomplètes. Si vous ne courez qu’après ce qui vient ensuite, vous risquez de vous fondre dans la masse de ceux qui font exactement la même chose.

La vraie différenciation apparaît lorsque vous comprenez :

• ce que les gens adoptent
• et ce à quoi ils résistent silencieusement

Les marques qui gagnent en pertinence ne se contentent pas de surfer sur les vagues — elles comprennent les courants sous-jacents.

Apprendre à voir les deux côtés

Lors de notre webinaire du 22 janvier, Ank van Ophoven vous aidera à affiner précisément cette compétence : apprendre à repérer les tendances et les mouvements qui leur sont directement opposés.

Pas à travers des listes de tendances ou des buzzwords brillants, mais en prenant de la hauteur :

• D’où vient une tendance ?
• À quelle frustration ou à quel désir répond-elle ?
• Et qui choisit consciemment une autre voie ?

Lorsque vous commencez à voir ces mouvements opposés, les schémas deviennent plus clairs. Et les opportunités paraissent soudain beaucoup moins encombrées.

De l’observation à l’action

Comprendre les contre-tendances ne signifie pas qu’il faille toutes les suivre. Cela signifie faire de meilleurs choix. Des choix plus réfléchis. Des choix qui correspondent à votre marque, plutôt que de suivre aveuglément le signal le plus fort de la pièce.

C’est à ce moment-là que les tendances cessent d’être quelque chose que vous poursuivez, pour devenir quelque chose avec lequel vous travaillez.

Envie d’entraîner ce regard ?

Rejoignez-nous le 22 janvier et apprenez à lire l’ensemble du tableau — pas seulement le titre.

👉 Vous pouvez vous inscrire via ce lien :

https://events.teams.microsoft.com/event/9c26306d-5d72-4585-9a84-a53bc59499c2@48b4a853-ea82-4826-adcd-8bc725866f5f

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