Voir le monde de l’acheteur à travers ses yeux

Voilà un nouveau Senstory ! Les histoires sont de courts extraits utiles pour s’inspirer. Cette fois, tout tourne autour des polices et de la cohérence. Et toutes les choses vraiment sensationnelles (pensez aux activations, pensez à la Croissance) que vous pouvez accomplir, si vous prenez le temps. Je pense que c’est un exemple parfait. Chapeau bas à Haribo !

Les marques investissent massivement dans l’innovation, et pourtant de nombreux produits peinent encore à convaincre. Souvent parce que l’expérience sensorielle n’est pas pleinement comprise. Développer une solide expertise sensorielle en interne peut alors faire toute la différence – et c’est précisément là qu’intervient le service de sensory consultancy de Haystack Consulting. Nous faisons bien plus que mesurer des produits. Nous aidons les organisations à développer et à ancrer durablement des compétences sensorielles internes. Les équipes acquièrent les connaissances, les formations et les outils nécessaires pour collecter des données cohérentes et de haute qualité, comme des profils sensoriels robustes qui décrivent avec précision l’apparence, l’odeur, le goût et la texture des produits. Avec le bon accompagnement, les résultats deviennent plus que des chiffres : ils se transforment en insights.

Faites défiler n’importe quel fil d’actualité et vous les voyez aussitôt : des tendances soigneusement présentées, nommées avec assurance, souvent déjà à moitié généralisées au moment où elles apparaissent sur votre écran. Utile ? Bien sûr. Suffisant ? Pas vraiment. Car chaque tendance déclenche un mouvement inverse. Une réaction. Une force opposée qui gagne discrètement (ou parfois très visiblement) en dynamisme. Et lorsque l’on ne regarde que dans une seule direction, on passe à côté de la moitié de l’histoire. C’est là que les contre-tendances entrent en jeu.

En novembre, l’équipe Haystack est montée sur scène à Utrecht et Brême — deux villes, deux congrès, et une bonne dose d’inspiration sensorielle. Des gaufres aux insights enrichis par l’IA, nous avons partagé des histoires montrant comment la recherche peut devenir plus humaine, plus visuelle et plus connectée.

Comment nous avons appris, évolué et déployé leur plein potentiel. Chez Haystack, notre ambition était simple: rendre la recherche qualitative plus agile, plus inclusive, plus facilement déployable et plus accessible. Cette ambition a été le point de départ d’un long périple, qui nous a menés à une innovation majeure: les Audiences Virtuelles. Mais notre manière de travailler avec les Audiences Virtuelles ne s’est pas construite en un jour. Elle s'est développée grâce à la curiosité, à l’expérimentation et à beaucoup d’apprentissages. Dans cet article, nous retraçons cette évolution, ce que nous avons découvert en chemin et comment les Audiences Virtuelles soutiennent désormais une prise de décision plus rapide et plus flexible.

Novembre = Black Friday. Ma boîte mail explose, Instagram se transforme en outlet digital, et soudain je me demande si j’ai vraiment besoin d’une autre airfryer. Reconnaissable ? Tu n’es pas seul. Black Friday n’est pas seulement une frénésie d’achats — c’est une leçon de psychologie, de dopamine, de FOMO et de notre propre comportement d’achat.