Inzicht behouden wanneer de realiteit roet in het eten gooit. Sensorische expert panels zijn een van de meest waardevolle bronnen van productinformatie in marktonderzoek. Ze helpen bedrijven te begrijpen hoe producten presteren, hoe formuleringen verschillen en waar innovatie of kwaliteitsverbeteringen nodig zijn.

Wat gebeurt er als een heel retailkanaal gedwongen wordt zijn rol voor de toekomst te heroverwegen? Welke veranderingen moeten worden doorgevoerd om relevant te blijven voor toekomstige customer journeys (toekomstig winkelgedrag)?

Op 11 juni zal Stefan Peters het podium betreden tijdens NIMA Marketing Day met een sessie die draait om één cruciale vraag voor marketeers: Hoe weet je sneller wat écht werkt?

In een wereld vol dashboards, verkoopgegevens, AI en trendrapporten is één ding nog steeds verrassend zeldzaam: echt menselijk begrip. In mijn ervaring weten merken op papier veel over consumenten, maar missen ze nog steeds wat echt de drijfveer is voor keuze, relevantie en groei in het dagelijks leven. Daarom is een programma voor consumentennabijheid zo belangrijk. Het helpt teams om verder te gaan dan aannames en opnieuw in contact te komen met de mensen achter de cijfers.

Door gebruik te maken van voorspellende eye-tracking, synthetische diepte-interviews met mensen en de expertise en creativiteit van onze consultants kunnen we zeer gerichte aanbevelingen doen voor de beste keuzes en optimalisaties voor OOH-billboards op het gebied van visuele eenvoud, onderscheidende merkimpact en creatieve hiërarchie. En dat doen we sneller en kostenefficiënter. Hoe dit precies werkt lees je later!

Uit recente rapporten blijkt dat de groei van FMCG voornamelijk werd gedreven door prijsstijgingen, terwijl de reële consumptie zwak blijft. Naarmate de inflatie stabiliseert, neemt deze dynamiek af, en toekomstige groei zal afhangen van een groter gebruik, een grotere aankoopfrequentie en een grotere relevantie voor de categorieën. Ondertussen is het consumentengedrag veranderd: shoppers kiezen voor goedkopere producten, kopen kleinere aantallen en nemen blijvende waardezoekende gewoontes aan. Private labels en discounters blijven terrein winnen, waardoor de prijsgedreven concurrentie wordt versterkt. Voor merken betekent dit dat groei niet langer alleen afhankelijk is van prijzen, maar dit een resultaat moet zijn van echte vraagcreatie en een betere afstemming op het huidige winkelgedrag. Stel je voor dat je brand tracker deze situationele gedragsfactoren zou laten zien.