Ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et pourquoi ?

Dans un monde de changements de consommation accélérés, de surcharge d'IA et de pression croissante sur l'efficacité marketing, les marques ont besoin de plus que de simples données. Elles ont besoin de clarté, de confiance et d'orientation.

Pendant la session, Stefan montrera comment les audiences virtuelles, l'eye-tracking prédictif et l'expertise humaine, ensemble, aident les marketeurs à mieux comprendre les audiences, à trouver de nouvelles opportunités, à tester des concepts, à optimiser la communication et à évaluer les emballages.

Cette session ne met pas en opposition l’IA et les humains, mais met l’accent sur la force de leur combinaison. L’IA apporte rapidité et échelle, tandis que l’expertise humaine ajoute contexte, interprétation et orientation stratégique. Ensemble, elles aident les spécialistes du marketing à prendre des décisions plus éclairées et plus sûres.

Au programme : des cas concrets, des exemples d’affichage extérieur en direct et des conseils pratiques sur la manière dont la compréhension humaine et les capacités de l’IA, combinées, mènent à des choix marketing plus pertinents.

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