Des panneaux d'affichage extérieurs ultra-rapides et haut de gamme ? C'est la combinaison idéale entre l'humain et l'IA qui permet d'y parvenir.

Commençons par un scénario familier…

Promenez-vous dans une rue commerçante animée ou attendez à un arrêt de bus en ville. Partout, les marques se disputent l’attention du public. Les voyageurs, les piétons et les automobilistes ne retiennent un message que pendant quelques secondes. Ils ne lisent pas en détail. Ils n’analysent pas. Ils scannent.

Ce qui se démarque, ce qui est immédiatement compris, et ce qui présente la marque et son message de manière claire et sans ambiguïté l'emporte. Tout ce qui est trop complexe passe inaperçu. Ces trois principes donnent l’impression que la communication extérieure est simple, mais en réalité, elle est extrêmement complexe. Un panneau d’affichage efficace ne consiste pas à inclure autant d’informations que possible, mais à faire les bons choix.

Sans cette expertise, le travail créatif retombe rapidement sur des préférences internes. Mais ce qui convainc lors d’une réunion ne fonctionne pas automatiquement dans la rue, où la vitesse, le contexte et la concurrence visuelle sont déterminants.

Haystack Consulting aborde donc l'évaluation des panneaux d'affichage OOH à travers les principes mentionnés ci-dessous. Le nom de la solution en dit long : ABC.

1. ‍Attention (Se démarque-t-il, et qu'est-ce qui ressort en premier ?)

2. Branding & Distinctiveness (Quel élément de la marque doit être immédiatement et systématiquement reconnaissable ?)

3. Communication (Quel message reste gravé dans l'esprit en une fraction de seconde ?)

Pour atteindre cet objectif, nous tirons parti de la combinaison et de la synergie entre l'humain et la machine :

• L'eye-tracking prédictif est utilisé de différentes manières : de l'impact sur l'environnement (est-ce que cela se remarque ?) à la compréhension des schémas de regard et des points de focalisation sur la publicité extérieure. Tout cela est essentiel pour évaluer les performances selon les indicateurs ABC.
• Nous combinons cela avec notre Virtual Audience ©, nos humains synthétiques, grâce auxquels nous explorons en profondeur le caractère distinctif et la transmission du message ; est-ce en adéquation avec le message souhaité, les atouts distinctifs existants de la marque sont-ils mis à profit ?
• Pour finir, une fois toutes les informations en main (à la fois des insights qualitatifs riches et une validation quantitative des schémas de regard), c’est au tour du Haystacker. Où et comment pouvons-nous améliorer cette publicité, en allant au-delà de l’évidence ?

Car les panneaux d’affichage extérieurs qui réussissent ne crient pas plus fort — ils communiquent plus intelligemment. Ils guident le regard, valorisent la marque et distillent l’essentiel pour ne retenir que ce qui compte vraiment. En matière de publicité extérieure, le credo suivant s’applique à l’extrême : c’est la jungle là-bas… Manger ou être mangé.

Mais ce n’est que la théorie — et qu’est-ce que la théorie sans la pratique ? Vous trouverez donc ci-dessous un exemple concret abrégé, glané dans les rues la semaine dernière. Bien entendu, vous recevrez davantage de détails et de conseils si vous commandez une évaluation concrète. Au fait, avais-je déjà mentionné que cette méthode fonctionne également pour la publicité extérieure à un stade précoce (inachevé) ?

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Et à propos de cette « ultra-rapidité » mentionnée dans le titre : oui, je parle bien d'une livraison en quelques jours plutôt qu'en quelques semaines. Vous souhaitez savoir comment cela pourrait fonctionner pour votre entreprise ? Votre consultant Haystack se fera un plaisir de discuter avec vous et de lancer un projet, afin que vous puissiez créer des panneaux d'affichage haut de gamme !