Du MVP à une boisson énergisante sensoriellement harmonieuse
Identifier les attributs sensoriels clés, analyser la concurrence, affiner concept, pack et recettes pour accompagner l’entrée de Heineken sur le marché des boissons énergisantes.
The Challenge
Heineken envisageait d’entrer dans une catégorie totalement nouvelle, celle des boissons énergisantes, et souhaitait accélérer le processus d’innovation afin de recueillir rapidement des insights sur les marchés clés et de développer un nouveau concept jouant sur tous les sens.
Our Story
Tout a commencé par des groupes de discussion menés dans le monde entier en utilisant la méthodologie immersive propre à Haystack, Symphony of Senses : une approche qualitative et multisensorielle permettant de définir quels attributs sensoriels résonnent le mieux avec le concept. Parallèlement, des MVP et des produits concurrents ont été utilisés comme stimuli (concept, produit et packaging) afin d’obtenir un feedback direct. Ensuite, le concept, les designs de pack et les recettes ont été développés et optimisés. Au cours d’une deuxième série de groupes de discussion ainsi que d’un test quantitatif concept-produit, la proposition gagnante a été identifiée.
Our Shared Success
Solar Power energy drink: a proposition that is fully congruent on all touchpoints, and now launched in various countries worldwide.
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